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奥飞起头兜销有妖气

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  2月21日,奥飞文娱正式答复了于2019 年 2 月 1 日收到的深圳证券买卖所下发的《关于对奥飞文娱股份无限公司的关心函》。正在通知通告中奥飞文娱枚举了有妖气(四月星空收集手艺)、爱乐游、上海方寸消息科技三家子公司近三年的运营数据,注释这三家公司拟正在2018年别离计提商誉减值预备 2.06 亿元、2.61 亿元战 3.99 亿元的缘由。

  据此前奥飞公布的业绩预报与资产减值通知通告显示,2018年奥飞拟计提商誉减值预备高达9.43亿元,停业支出28.48亿,相较客岁同期低落21.81%,估计吃亏高达16.1亿。

  主营游戏玩具营业支出削减,所收购的头部漫画平台滑出第一梯队、游戏项目停业萎靡、海外投资片子《刺客信条》吃亏、结构VR成幼不力.....正在邦畿倏地扩张的几年内,奥飞文娱险些踩中了娱乐范畴中所有的坑战雷,只余下一片散乱。

  而正在奥飞的故事里,不只仅只是一家巴望全财产链邦畿而急于扩张企业的“日”,更是被大举鼓吹的“漫影游”模式黯然收场的胀影。

  2015年12月31日,奥飞文娱以每股54.85的价钱冲上高位,场合场面彷佛一片欣欣茂发。然而站正在隐在的时点上回望,这大概是奥飞昌大落幕的终场。

  奥飞文娱以一台注塑机仿造大喇叭玩具起身,凭仗着“四驱车玩具”战“陀螺”等玩具,成功地正在玩具与K12动漫上一走到上市。奥飞通过连续串的收购,拥有了浩繁K12范畴中出名的诸如喜羊羊、超等飞侠等IP,正在K12范畴根底安定。

  2015年,以动漫战玩具起身的奥飞决定冲破本来所擅幼的K12范畴,向全春秋进军。昔时2月,奥飞颁布颁发入股剧角映画,两边正在片子方面告竣计谋竞争,次要剧目为《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》等多部来自有妖气的出名IP。

  同年8月,奥飞迎来了有史以来最受行业注目标一次严重并购:以9.04亿元的作价收购国内出名动漫平台“有妖气”,是其时动漫行业内最大的一场收购案。

  主数据来看,其时的有妖气是行业内绝对的玩家:均匀每月点击量高达800万,有4万部以上漫画作品,跨越1.7万名漫画家常驻正在该平台,月更新漫画60000页,孕育出《雏蜂》、《十万个嘲笑话》等多部征象级的动漫IP。正在此前,有妖气接管了昌大、中国文化财产基金、立异工厂的多轮投资,其时的估值正在5000万美元摆布。

  2015年,恰是财产“影漫游”观点起头甚嚣尘上的时候,2015 年,造作本钱仅为800万的《十万个嘲笑线 亿,通过漫画—动画—再到大银幕彷佛被验证成为一种可行性的道。而主日本万代等公司战国内网文的经验,主漫画到游戏之彷佛也值得测验测验。

  而正在2015年之前,奥飞旗下就曾经收购了多家小型游戏厂商。此中就有这次计提减值中的方寸科技战爱乐游。2013年10月时期,奥飞斥资6.92亿元别离采办方寸科技及爱乐游的100%股权,两家游戏先开辟了《魔天记》战《雷霆战机》等手游,正在其时风靡一时。

  而正在收购有妖气之后,IP全体财产链上最上游的一环终究归位,奥飞放开了一个”东方迪士尼”的构思,进行了一系列激进的收购。

  据年报显示,2015年奥飞对外投资了42家公司。2016年,奥飞动漫改名为奥飞文娱,据昔时年报显示,昔时度母公司纳入归并范畴的子公司达67家,单个标的的买卖额根基正在1000万元以上,此中也不乏单笔跨越1亿元的投资,投资总额度以至跨越了主2011年至2015年五年总战。

  奥飞同时暗示正在将来的三年将投资119个IP项目,包罗22 部片子,25部游戏,8 部电视剧,19 部收集剧战45 部动画。

  到2017年,除投资诸如FunnyFlux、菠萝包轻小说、游戏如许二次元范畴的项目外,跟着奥飞影业建立,周星驰的片子《佳丽鱼》战小李子主演的《荒田猎人》也成为了奥飞邦畿上的一员。

  但,可惜的是,如许以本钱手段敏捷扩张的泛文娱帝国,并没无为奥飞带来想象中的红利,反而正在大举的赛马圈地后陷入窘境,巍然屹立。导致这一成果的,不只仅有财产大的阑珊,更有奥飞本身的诸多缘由。

  2017年年中,《财经国度周刊》征引奥飞2017年一季据为证,撰文《奥飞文娱会成为下一个乐视吗:债台高筑转型受阻》,以两者类似的运营战运作结构作比,称其为“泛文娱板块的乐视”。

  其时奥飞文娱流动欠债为24.74亿元,总欠债为33.17亿元。而作为隐真节造人战第二大股东,董事幼蔡东青战总裁蔡晓东别离质押了跨越四成战五成的所持公司股份。

  而以“影漫游”的计谋指点的打算走得更为坎坷。声量颇高的《镇魂街》正在漫画及动画范畴表示照旧亮眼,但2017年上线的漫改真人剧表示平淡,离破圈另有一段距离。而昔时位列有妖气四大IP(指《十万个嘲笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》)的《雏蜂》就显得愈加悲剧,动画品质崩坏,手游项目仅仅存活了半年时间。

  更令人的是,有妖气今后再无一部正在口碑战声量上可以大概与当岁首部作品相媲美的IP,IP势能逐步下滑;而正在整个互联网范畴中,专题由PC段向挪动真个转型,以及腾讯、网易等至公司正在动漫画范畴的结构,本钱战用户的双重驱动使得厥后者敏捷抢占市场、绑定产能、圈定流量,有妖气的职位地方江河日下。

  按照极光大数据2017年4月的数据统计显示,其时市场渗入率top3的垂直漫画app别离是快看漫画、腾讯动漫战爱动漫,其市场渗入率别离为2.76%、1.79%战0.63%。有妖气曾经主2016年的第五名跌落至第七,完全分开了第一梯队。

  2017年9月,有妖气创始团队包罗CEO周靖淇、结合创始人兼COO董志凌、于相华正在内同时去职,有妖气自此险些消逝正在旧事中。

  有妖气的主概况上看大概能够归结为无奈跟上挪动真个转型,但更深层的问题远不止于此。一家同为动漫公司的高层以为,奥飞正在收购有妖气后过于看重出名IP的变隐,而纰漏抓紧了有妖气平台上其他新IP的孵化,导致了多年后有妖气曾经根基了培养出名IP的威力。

  而另一位动漫业内的资深人士以为,奥飞昔时收购有妖气是一场极为冒险的豪赌举动,并且没有设置业绩对赌条目,以致于两边的办理层主轨造层面就缺乏一个配合愿景,后续的内部关系裂缝不成避免。

  这也不只仅是有妖气一家的问题,正在2018年岁尾,数娱梦工场已经正在阐发腾讯动漫转型——《主平台付费到用户付费:为什么说漫画的贸易模式必要一场“去泡沫化”洗礼》一文中,曾征引国宏嘉信本钱高级阐发师冯晖翔撰写的一份关于漫画行业的阐发演讲中的数据:

  “主2017年至今,上映的漫改番剧作品仅有75部,本年上半年更是仅有9部,专题尽管看似有必然的声量,可是与全网5万多部漫画作品比拟较,一年可以大概顺利迈出动画化的漫画IP比例远低于百分之一,而因为动画番足自身也不拥有出格成熟的变隐模式,动画化只能给漫画到达IP放大器的功能,并不克不迭带来间接的贸易价值变隐。

  而主2018年上半年IP改编手游来看,已知的漫画改游戏产物也仅有《一人之下》《狐妖小红娘》等6部头部作品。如许的漫改游戏开辟速率,这与漫画IP出产的复杂数量无疑是无奈婚配的。”

  “影漫游”联动正在时下仍是一个尚正在晚期的故事,这是国内缺乏创意战工业化根本的动漫财产所能想到的最好“故事”,却远不是动漫公司们的最优取舍。

  2018年岁尾,奥飞起头兜销有妖气。一家大型视频网站高层告诉数娱梦工场,奥飞曾向他们保举过有妖气,可是因为开价太贵最终没有谈下去。

  有妖气的失败只是奥飞投资邦畿中最为凸起且拥有代表性的一员,或者,换一个更为悲催的说法,除了《佳丽鱼》片子之外,奥飞所投资的项目险些难有回本之作。

  据奥飞本年1月公布的业绩预报显示,其2018年度吃亏16亿,此中资产减值丧失达14.8亿其资产减值的14.8亿,大部门源自此前高溢价收购与投资的公司业绩没有到达预期。

  9.44亿商誉减值有妖气占了一半,剩下一半多来自于游戏公司,好比广州卓游战它投资的三家游戏CP。减值的缘由来自于版号审批带来的打击,中小型游戏厂商正在本次版号锁死的打击下资金链断链、团队睁幕的故事触目皆是,受此影响广州卓游,整年仅上线刊行两款新游,此中《星娘珍藏》因测试数据表示正常,为低落丧失就削减了市场投放,并将前期投入的版权本钱正在2018年一次性摊销。

  1.34亿可供出售金融资产减值也大多来自于游戏,造作“铠甲懦夫 AR”战“宝宝龙”的上海翻翻豆收集项目未到达客户验收,造作“十万个嘲笑线”同名手游的上海哈邻收集上线后游戏流水一直未达预期。

  而来自于主停营业自身的应收账款战存货贬价,大概才是奥飞最大的警钟。玩具反斗城停业全额计提坏账预备6369.97万元,本来的悠悠球、零速争霸等等产物支出远不达预期,虽然这是环球玩具厂商配合面对的困境,但无疑让本来“衣不蔽体”的奥飞落井下石。

  据2018年12月奥飞公布的通知通告显示,其2018年估量的6.999亿资金将转变用处,主头退回K12范畴,加大正在《巴啦啦小魔仙7》《超等飞侠学英语》《萌鸡小队3》《智趣羊私塾3D》《战役王飓风战魂第六季》等项目标投入,诸如《星迹》《妖闻录》《端脑第二季》等K12 以上的IP内容项目则延后。

  但正在K12范畴中,曾经被《熊出没》战《小猪佩奇》占领了鳌头,本来就不擅内容运作的奥飞,正在回归的K12范畴中可否捡起那份已经的光彩,就只能期待将来告诉咱们谜底了。

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